隨著時(shí)代需求的不斷進(jìn)步，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)越來(lái)越受到用戶(hù)的青睞，而以往以展示為企業(yè)形象和產(chǎn)品的網(wǎng)站慢慢被冷落。無(wú)論是從技術(shù)手段還是運(yùn)營(yíng)效果來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站無(wú)疑更具優(yōu)勢(shì)，不僅能完備的展示企業(yè)和產(chǎn)品信息，同時(shí)還具有營(yíng)銷(xiāo)功能，能夠在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)咨詢(xún)、銷(xiāo)售等營(yíng)銷(xiāo)功能，所以受到現(xiàn)代企業(yè)的青睞。
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是指以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念為核心，基于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)進(jìn)行站點(diǎn)規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶(hù)體驗(yàn)、完備的效果評(píng)估體系，能夠有效利用多種手段獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和品牌知名度的企業(yè)網(wǎng)站。
從以往為企業(yè)建站服務(wù)的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站概念并不是太理解，導(dǎo)致了不好的效果。為了讓更多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站和展示型網(wǎng)站的區(qū)別，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)合理的運(yùn)營(yíng)，從而為企業(yè)的發(fā)展提供科技動(dòng)力，對(duì)此筆者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站和展示型網(wǎng)站進(jìn)行了對(duì)比分析，具體如下：
從最終結(jié)果來(lái)看。展示型網(wǎng)站主要是充分展示企業(yè)的形象和產(chǎn)品，讓用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站加深對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的了解。展示型網(wǎng)站并不要求用戶(hù)在網(wǎng)上直接轉(zhuǎn)化，而是洗完用戶(hù)通過(guò)線(xiàn)上讓用戶(hù)能夠產(chǎn)生好印象，讓客戶(hù)最終在線(xiàn)下達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
而營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站就不一樣了，它在展示企業(yè)和產(chǎn)品的同時(shí)，同時(shí)還希望在線(xiàn)上促成銷(xiāo)售，從整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)上砍掉了線(xiàn)下的環(huán)節(jié)，線(xiàn)上完成所有營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)。所以營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站必須配備高執(zhí)行力的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，還必須加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)推廣，轉(zhuǎn)換網(wǎng)站的職能，讓它成為一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)渠道。
從設(shè)計(jì)角度來(lái)看。展示型網(wǎng)站更多的是展示企業(yè)形象的美感，網(wǎng)站整體給人以炫酷的感覺(jué)，讓人能夠得到美得享受。而為了實(shí)現(xiàn)這些效果，展示型網(wǎng)站會(huì)大量使用flash動(dòng)畫(huà)、jquery特效、大量圖片等，美觀的同時(shí)也會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面影響，加載速度慢等。
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站在設(shè)計(jì)的時(shí)候，摒棄了一些花哨的影響網(wǎng)站性能的效果，大多采用了Html靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)更加扁平化，從而促進(jìn)百度蜘蛛的抓取效率。另外網(wǎng)站還提供XML格式的地圖，方便搜索引擎抓取，所以營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站和展示型網(wǎng)站在技術(shù)上也是具有明顯的不同。
正是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站和傳統(tǒng)展示型網(wǎng)站所存在著本質(zhì)上的區(qū)別，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，就需要從技術(shù)上和定位上以及品牌宣傳上采用與之對(duì)應(yīng)的方法，才能夠有效提升不同類(lèi)型網(wǎng)站的作用，為企業(yè)的發(fā)展提供必要的網(wǎng)站支持。
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